(3812) 53-99-14 644024, г.Омск, ул. Декабристов, 45
e-mail: info@biomedservice.ru

Профиль "Аптеки Биомедсервис" в И нстаграм

"Платиновая унция": блеск для провинции

Заметка опубликована в газете "Омская медицинская газета" (Всем о Здоровье) №7 (199) апрель 2003 г

Редакции стало известно, что директор ЗАО "Биомедсервис" Мирошник Олег Анатольевич в качестве участника открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли "Платиновая унция" был приглашен на финальный этап в Москву на церемонию награждения. После его возвращения наш корреспондент встретился с ним.

Олег Анатольевич, Вы участвовали в открытом конкурсе профессионалов фармацевтической отрасли "Платиновая унция", что дало Вам основание принять в нем участие?
Поскольку конкурс является открытым, то и принять участие в нем может любая организация, задействованная в сфере обращения лекарств. Наша фирма осуществляет специализированную продажу иммуноактивных препаратов, и за годы работы нам удалось достигнуть высокой концентрации ассортимента препаратов данной группы и выполнить ряд маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение препаратов в Омске. Мы сочли возможным выйти на конкурс, выставив на рассмотрение наш комплекс маркетинга по продвижению иммуноактивных препаратов.
В чем суть этого комплекса маркетинга?
Как известно маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Результатом маркетинга в приложении к розничной торговле является увеличение объема продаж соответствующей продукции и увеличение рыночной доли фирмы. Классическими действиями в области маркетинга являются, во-первых, сегментация рынка или, другими словами, выявление группы потребителей, на запросы которых ориентируется фирма в своей деятельности, а во-вторых, разработка комплекса маркетинга - плана мероприятий, которые нужно использовать, чтобы достичь максимальной эффективности. Комплекс маркетинга базируется на четырех основных элементах: товар, цена, продвижение и место. В своей конкурсной работе мы описали, каким путем мы смогли использовать классические приемы маркетинга в приложении к продаже иммуноактивных препаратов. Мы пытались показать, что применение комплекса маркетинга, направленного на покупателей, отобранных по нозологическому признаку, позволяет предоставить им наиболее полный, квалифицированный, экономически выгодный сервис и обеспечивает избирательное привлечение к аптеке целевых покупателей, что улучшает финансовые показатели ее деятельности.
Как осуществляся отбор финалистов?
Предполагалась, что представленные данные будут на местах проверяться экспертами. Однако, к нам ни кто из представителей экспертного совета не обращался. За месяц до финала мы получили приглашение в Москву на церемонию награжедния, которая и состоялась 4 апреля в театре-варьете "Радиус-Холл".
Участвовали ли еще какие-нибудь омские организации в конкурсе?
Аптечной сети "Здрава" уже вторй раз удается войти в число номинантов в категории "Лучшая аптечная сеть", но победителем конкурса "Здрава" и в этот раз не стала.
Расскажите, как проходила церемония награждения?
По замыслу организаторов церемония должна была проходить в роскошной атмосфере гангстерского Чикаго 30-годов. И действительно, все пришедшие, заходя с дождливой улицы в "Радиус-Холл" попадали словно в другой мир: джазовая музыка, мальчишки-чистильщики, снующие между ногами почтенной публики и натирающие и без того играющую глянцем обувь гостьей. Другой колоритный персонаж в обстановке секретности (т.к. это время "сухого закона") пытается в удобную минутку предложить присутствующим рюмочку виски. Все это у дверей банкетного зала возбуждало нескрываемое любопытство: как же будет проходить сама церемония. Но следует признать, что в остальном праздничный вечер администрацией театра-варьете "Радиус-Холл" был организован не на самом высоком уровне.
Конферансье для общения с номинантами выбрал настолько игривый, а порой бесцеремонный стиль общения, явно не соответствующий статусу участников церемонии, что порой становилось неловко не только зрителям, но и самим награждаемым. По манере поведения он пытался подражать известному шоумену Н. Фоменко, но в отличии Фоменко шутки данного конферансье публику больше не смешили, а раздражали. Концертная программа была весьма редуцированная: джазовый ансамбль Г. Гараняна на сцене был отнюдь не весь вечер, а выходил только несколько раз, впрочем, другие артисты появились вообще всего по 1-2 раза. После церемонии, когда праздничное настроение гостей должно было найти выход в застольной части, фармацевтическая элита подверглась некоторой обструкции со стороны официантов, что проявилось во включенном верхнем свете, задержкой со сменой блюд и магнитофонном музыкальном сопровождении. Обычно официанты таким образом выражают свое недовольство размером гонорара. Разумеется в данной обстановке большинство собравшихся долго не задержалось и к подаче десерта зал остался почти пустой.
А кто же стал победителем конкурса?
Победителями стали известные всем фирмы и заводы, стабильно возглавляющие различные рейтинги: Протек. СИА, Шрея, Нижфарм, из иностранных производителей Байер и Гедеон Рихтер, лучшим иностранным препаратом признан Таксотер, а вот с российским я так и не разобрался, поскольку были названы "ретиноды". Но это не название конкретного препарата, а название фирмы или группы препаратов. Из новых имен прозвучала Нижегородская аптечная сеть "Крошка енот", из сельских аптек победила аптека г. Зелиногорска. Думаю, в ближайшее время обо всех победителях будет дана информация на страницах "Фармацевтического вестника".
Какие главные впечатления Вы вынесли, побывав на этом мероприятии?
В первую очередь я благодарен организаторам за то, что они предоставляют возможность всем фармацевтическим организациям нашей страны, независимо от месторасположения, статуса и размера принять участие в конкурсе и такими образом приобщиться к мероприятиям российского масштаба. В тоже время, конкурс лишний раз продемонстрировал, что мы, в первую очередь жители провинции, воспринимаем многие события глазами журналистов. Акция "паблик релейшн", придуманная частной рекламной компанией, при широком освещении в средствах массовой информации может превратится в профессиональное событие №1 национального масштаба с соответствующим присвоением легко прогнозируемым победителям различных званий, имен и т.д., позволяющих им в дальнейшем напоминать о себе как о лучших из лучших еще много раз. Поэтому я желаю вашей газете достойно поддерживать репутацию наиболее объективного профессионально издания Омской области и продолжать освещать события медицинской и фармацевтической жизни Омска без лишнего ажиотажа, давая им взвешенную оценку с разных сторон.

Интервью корр. О. Плахов